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国窖1573被指将在部分区域提价

2018-5-30 7:13:08薛晨 北京商报 【字体:

    【中国白酒网】面对与竞争对手之间仍存在的差距,在聚焦大单品的同时提升产品价格似乎成为泸州老窖的策略之一。5月29日业内传出消息,泸州老窖旗下核心产品国窖1573的价格,将在部分市场再次提升。业内人士表示,无论是此前借包材价格上涨推高经销商品牌的价格与档次,还是直接提高国窖1573这样的核心大单品价格,都体现着泸州老窖想要实现弯道超车,提升经营业绩重回业界第三的野心。
    消息显示,6月1日起国窖1573经典装产品将普遍上涨30元/瓶,而此次涨价是国窖1573部分市场渠道的自发调价行为。就在5月22号,业内刚放出消息,泸州老窖国窖销售公司华东四大核心子公司联合发布《关于执行国窖1573经典装酒行渠道新价格体系的通知》,对华东区域的国窖1573经典装产品的建议供货价和建议团购价进行调整。其中500毫升6瓶规格的52度国窖1573经典装,供货价建议840元/瓶,团购价建议880元/瓶;500毫升6瓶规格的38度国窖1573经典装,供货价建议630元/瓶,团购价建议680元/瓶。
    记者就此消息联系泸州老窖相关负责人,截至发稿时止并未得到回应。不过公开消息指,泸州老窖方面表示国窖1573目前没有全国涨价计划。对此业内人士分析,国窖1573在6月继续涨价若属实,其实并不意外。尽管此次消息显示的涨价仅仅是区域性涨价,但在年报中提出重回行业前三目标的泸州老窖,未来或将继续对自身核心大单品的价格体系做出调整。但需要指出的是,当前泸州老窖要想实现战略规划,也存在一定难度。据白酒上市酒企2017年业绩报告显示,位居目前白酒行业第三的洋河2017年营业总收入为198亿元,归属于上市公司股东的净利润约为66亿元;而泸州老窖2017年实现营业收入103.95亿元,归属于上市公司股东的净利润25.58亿元。显然泸州老窖想要赶超洋河跻身三甲,还有一定的差距,洋河的净利润仍高于泸州老窖超过一倍。
    业内人士还分析,近期不断高企的包材价格在某种程度上也会影响白酒产品价格的变化,事实上多家白酒企业在近期也对产品价格进行了调整。但更重要的是,国窖1573的涨价是随着白酒市场竞争状况而变化,当白酒高端化成为一种趋势,企业相应作出产品价格调整,是不断提升品牌竞争力和形象的一种策略。

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