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泸州老窖布局非酒类产业 遍地插柳 被指越试越错

2018-3-12 8:07:59佚名 中访网 【字体:

    【中国白酒网】2月28日,重庆莱美药业股份有限公司发布公告。公告称,公司参与投资设立的产业并购基金已经完成工商注册登记,泸州老窖璞信股权投资基金亦参与投资。 工商资料显示,老窖集团及其旗下子公司持有老窖璞信100%的权益。
    业内人士分析,以酒业起家的老窖集团行此举,或预示将进军医药行业。其实,上述产业基金 不过是泸州老窖近年来众多投资项目中的一个。早在2017年,老窖集团总裁孙跃就曾在公开场合表示,如今的老窖集团已成为一个金控集团,“根据泸州市委、 市政府做实做大的要求,集团正在实施‘11265战略’,目标是成为具有全球影响力的产融控股集团”。
    涉足金融,老窖资金受拖累
    近年来,随着金融业的发展,各大行业都纷纷将触角伸向了金融领域,白酒企业集团也不例外。2014年,老窖集团将华西证券纳入合并报表范围,此举大大降低了老窖集团对白酒行业的依赖程度。
    在2014年财年度,证券类业务为老窖集团贡献了30.87亿元的营业收入,占公司总营 收的23.60%,该比例在2015年度一度达到48.88%。但在2016年度,由于证券市场行情变化,证券类业务的营业收入回落到35.22亿元,占 公司总营收的27.79%;同时,由于华西证券购买交易性金融资产增加且回购业务较多,拖累老窖集团的经营活动现金流一度变为负数。
    除华西证券外,老窖集团还投资成立了负责融资租赁业务的汇鑫租赁,且对龙马兴达小额贷款 具有实际控制权。发展中,其运营主体智同商贸逐渐转变为资源整合与互换平台,主要从事商品贸易业务,业务收入在2015年度大幅降至1.50亿元。据中诚 信国际2017年4月出具的信用评级报告显示,老窖集团自2015年起逐渐收缩了智同商贸的各项业务。
    2015年11月,老窖还成立了泸州海蛎子跨境电子商务股份有限公司。但华西证券的招股说明书中显示,2017年度第一季度,海蛎子公司仍处于亏损状态。
    遍地插柳,被指越试越错
    2月6日,“泸州老窖香水”长霸了微博热搜榜,网友们评论表示,“是浓香型还是酱香型的?多少度香的?”、“喷了会醉吗?会被查酒驾吗?”、 “干了这瓶泸州老窖香水”……戏谑的不少,叫好的却寥寥无几。老窖更因此举遭网友质疑,为何不专心经营其主业?
    其实,这已经不是老窖第一次“不走寻常路”了,早在2016年9月,泸州老窖就推出了一 款名为“泸州老窖X气味图书馆定制款淡香水”;更早之前,泸州老窖还推出过酒心巧克力。如果说泸州老窖推养生酒、鸡尾酒等产品还算是酒类产品线的延伸,那 么香水、酒心巧克力又是什么布局?市场各方也是一头雾水。白酒专家蔡学飞曾在接受媒体采访时表示,这跟泸州老窖的电商化、年轻化有一定关系,泸州老窖这几 年在做年轻化的工作,但效果都不是很好。
    除了这些炒作痕迹极重的营销,老窖还选择并购了澳大利亚麦克拉伦谷的SHOTTESBROOKE酒庄,一时间,此举也广受争议。不同于白酒依靠工艺和窖池出好酒,葡萄酒几乎可以说是“靠天吃饭”,当年的葡萄收成在很大程度 上影响着这一年的业绩情况。中国资本收购海外酒庄的案例不在少数,但大多避不开“雷声大雨点小”的结局。往往收购新闻还没渡过“长尾阶段”,中国庄主陷” 投资僵局“的新闻就紧随而来。
    不管是老窖“添香”,还是老窖“染红”,都没能改变其经营现状。业内人士分析,这些营销举措不仅与其主营业务关联度非常低,甚至在基本格调上还有着很大的冲突。不知给公司带来的业绩如何,频繁“作妖”败光路人缘却是得不偿失。
    言行不一,说一套做一套
    2017年,国窖1573提出“基地精耕、内延外扩、中部崛起、东进南图、区域下沉、市场细分”的战略方针。
    6月,提出“长三角”发展战略,将上海、浙北、苏南作为核心,于华东进行板块化突破,并规划到2020年区域销售额达20亿元,同时企稳华东市场白酒销量前三的位置。
    8月25日,泸州老窖股份有限公司董事长刘淼在接受媒体采访时表示,泸州老窖按照“做专做强”的发展定位,将心无旁骛地聚焦酒业发展,重点打造“双品牌、三品系和五大单品”。
    “重返白酒前三甲”的口号喊了很久,各种战略的提出也一直在对外显示其奋发图强做好主业的决心。但纵观近年来泸州老窖的举措,除了频繁跨界博眼球,主营业务上发力并不多。在同业收购成为常态时,沉寂已久的泸州老窖终于有了动静。
    泸州老窖在最近发布的公告中披露,拟以现金收购四川发展酒业投资有限公司股权。或许随着对白酒企业并购的展开,老窖能通过外延式增长有所收获。但目前这方面的运作也仅仅是外界推测,尚未有实质性动作。
    根据白酒上市酒企的业绩预报数据,茅台2017年度净利润预计实现264.18亿元,同 比增长58%;五粮液2017年度净利润预计实现140亿元;洋河2017年度净利润预计实现64.1亿~69.93亿元,同比增长10%~20%;而泸 州老窖只提到营收重回百亿元阵营,同比增长不低于25%。
    当口口声声喊着要“重返前三甲”的泸州老窖还在孤芳自赏,“吃老本”、“作新妖”时,白酒前三强早已开始在同行中攻城略地、谋篇布局,各种数据也是形势一片大好。留给泸州老窖的时间和空间已然不多了。

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