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国窖1573经典装价格上涨60元

2017-7-24 7:47:18刘一博 武媛媛 北京商报 【字体:

  【中国白酒网】停供近十天后,泸州老窖高端产品国窖1573再次调价。7月22日,泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司(以下简称“国窖酒销售公司”)下发的《关于调整52度国窖1573经典装价格体系的通知》显示,500ml国窖1573经典装计划内价格由680元/瓶涨至740元/瓶,每瓶上涨60元。此外,该文件同时印证国窖酒销售公司于7月18日在股东大会上宣布的涨价计划:自7月20日起,国窖1573计划外出厂价上涨至810元;对于已打款的订单,安排退单处理。
    今年以来,泸州老窖对国窖1573的价格调整频繁。2月17日,泸州老窖重庆片区发布国窖1573停货提价通知:即日起暂停各级经销客户开门红市场促销费用兑付;根据重庆市场目前动销库存,自2月22日起停止接收订单及发货,待恢复后将严格按计划内外价格1:1执行配额,各级价格以60元每台阶上行。2月23日,国窖酒销售公司下发通知:即日起,52度国窖1573经典装商超、酒行渠道实行新零售价格体系。其中,52度国窖1573经典装零售价调整为899元/瓶。3月,泸州老窖股份有限公司总经理林锋宣布,52度500ml国窖1573最新结算价上涨至680元/瓶;
    延续去年白酒市场复苏态势,高端白酒今年呈现强势回暖,一线名酒产品价格高企。茅台虽然严控出厂价格,但销售渠道供不应求,价格直线上涨;五粮液强调普五出厂价不变,但除年初对商超渠道进行终端提价外,商家自主涨价现象也屡见不鲜。泸州老窖作为五粮液的竞争对手,停供挺价动作不断,这被外界解读为向五粮液价格“对标”。值得一提的是,高端白酒价格上扬,也为次高端白酒市场拉开涨价空间。资料显示,剑南春沱牌舍得、郎酒红花郎、洋河蓝色经典均于年初加入涨价热潮。此外,本月初泸州老窖窖龄酒30年38度、43度、60年全品项的产品每瓶价格均提高10元。
    据了解,2017年上半年,泸州老窖已经完成全年任务额的60%,同比增长约80%左右,且另有消息指出,目前该公司回款已经超过40亿元。据泸州老窖2017年第一季度业绩公告显示,该公司应收账款较年初增长117.35%,主要系结算期内应收客户货款增加影响所致。该业绩数据为高额回款说法提供一定可信度。同时,据泸州老窖窖龄酒类销售股份有限公司透露,截止6月20日,窖龄酒公司2017年上半年销售逼近10亿元,复合增长率45%。而泸州老窖2017年收入拟增长21.97%,销售收入将达101亿元。就目前情况推测,泸州老窖可顺利达成2017年度业绩目标。
    业内人士对此表示,目前高端、次高端白酒市场环境利好,此时行业出现提价热潮,是酒企聚焦高端、次高端市场以及提升品牌价值、巩固核心竞争力的竞争体现。新一轮白酒旺季将到来,市场格局基本固化的高端白酒或将保持量价齐升态势,而次高端白酒市场竞争将更加激烈。
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