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泸州老窖董秘王洪波解读白酒该如何调价?

2016/12/9 7:26:52佚名 金融界网站 【字体:

    【中国白酒网】12月8日,由金融界网站主办的“首届智能金融国际论坛暨第五届金融界领航中国年度盛典”在京召开,本届论坛以“智慧•科技—金融新未来”为主题,邀请近500名开创者、 实践者、行业观察家、媒体精英共同出席,从监管与创新、趋势与挑战等不同维度探讨智能金融发展,进行深入、务实的思想碰撞。
  白酒行业自2012年调整以来,行业逐渐回归相对理性状态得到充分印证。今年以来,一线品牌贵州茅台五粮液泸州老窖等相继提价,为行业回暖提供了积极信号。其中,泸州老窖今年来多次提价,旗下大单品国窖1573、泸州老窖老字号特曲均纷纷停货、调价。未来白酒行业走势如何,酒企纷纷涨价是否能持续?
  泸州老窖董秘王洪波在接受采访时表示,“当前中国经济正在经历调整和转型,中国的消费也在进行转型升级。不论是高端消费需求还是普通需求,消费者都越来越理智。白酒产品的价格主要还是供给和需求起作用,泸州老窖涨价主要考虑消费者需求和市场的需求、反应,人为的推动白酒价格涨价是不可取的。”
  对于未来白酒行业产品价格,王洪波认为,白酒行业正进入需求升级换代的周期中,在此阶段,白酒价格的稳定是主流,但会有所分化,一些品牌影响力较好、质量稳定的产品,消费需求更加旺盛,价格会上扬,还有一些产品的价格可能会回落。目前,白酒价格在300-500元的中端产品比较受市场认可。
  此外,王洪波还表示,目前白酒行业主要在向一些大品牌和质量好的产品集中,这个趋势将延续。泸州老窖多年来坚持“国窖1573”和“泸州老窖”双品牌战略,高中低端产品均有覆盖。从2015年开始品牌清理措施,聚焦国窖1573、窖龄酒、特曲、头曲和二曲构成的5大超级单品的策略,主要是为了将优势资源向核心品牌集中。

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