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突破利润瓶颈 迎驾贡酒中高端产品调价

2018-6-29 6:49:57刘一博 许伟 北京商报 【字体:

    【中国白酒网】记者近日获悉,迎驾贡酒发布调价通知称,迎驾银星(包含银星)以上产品将全线调价。据调价通知显示,迎驾贡酒生态洞藏系列单品上调10-20元/瓶不等,迎驾金星上调30元/箱,迎驾银星上调20元/箱。白酒行业专家蔡学飞表示,迎驾贡酒提价的主要原因是为了切入安徽省内的主流价格带,通过提价,进一步提升渠道空间,延长产品生命周期。
  记者注意到,这是时隔一年后洞藏系列的再次调价。2017年1月,迎驾贡酒生态洞藏系列产品终端供货价曾进行调价,调价范围为5-15元;同年5月,生态洞藏系列主力产品洞藏16从供货价到终端价进行了全面调整。记者登录京东发现,当前迎驾贡酒生态洞藏系列单品价格带为130-400元/瓶,迎驾金星和迎驾银星价格带为80-150元/瓶。
  对此,迎驾贡酒方面公开表示,企业正逐步谋划将市场从区域拓展到全国。在企业产品结构调整中,对百元以下的主力单品,诸如迎驾金星、银星系列,一方面保持这些产品收入的稳定增长,另一方面,推动该系列在企业中的占比逐步下降,主推生态洞藏系列白酒,实现产品换挡升级。
  据悉,此次调价涉及到的生态洞藏系列、迎驾金银星系列均是迎驾贡酒的主力产品,在业绩贡献方面占比较高。迎驾贡酒2018年一季度财报显示,营业收入11.3亿元,同比增长11.87%,主要得益于生态洞藏系列百元以上价位产品的增长。
  目前,安徽省白酒的市场容量大概在200亿-250亿元之间,主流消费型白酒产品的价格带集中在100-150元之间。分析认为,随着安徽经济发展、居民消费升级,未来安徽省的白酒竞争也将集中于次高端价位。

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