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主题:名人代言 成也白酒 败也白酒 (收藏主题)  
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admin 发表于:2012/12/15 13:47:00   | 只看该作者 查看该作者主题 楼主 

    【中国白酒网】明星与酒如今已是“最佳搭档”,其成功案例也不胜枚举。选准了代言人和广告语去“把酒言欢”,释放酒兴,会勾起人们的豪饮之情,甚至成就一段明星与酒的佳话。
  最物有所值的代言人:章子怡
  京酒是定位于中低端市场的一款白酒,由五粮液集团生产,而品牌隶属于北京糖业烟酒公司,自1996年12月诞生,京酒是与五粮液同方、同料、同窖,百分百的五粮精酿,是中低端市场上不可多得的好品质白酒品牌。
  章子怡1996年时曾为京酒拍了一个广告,那是章子怡的第一个广告片,正是这个广告,让张艺谋无意中在电视上看见章子怡,由此有了章子怡主演的《我的父亲母亲》,开始了章子怡成为“国际章”的大好前程。而京酒也因为章子怡的宣传,迅速火遍北京市场。而那时找章子怡代言的费用与之后章子怡的代言费用相比,简直是太物有所值了。
  最公私分明的代言人:姜文
  尽管代言费用不菲,但姜文依然是白酒企业的理想代言人,《让子弹飞》大火之时,姜文也为四川文君酒担任了代言人,他表示自己接下这一广告的原因是喜爱四川酒文化。
  虽然为白酒代言,但是姜文可是个公私分明的人,据悉,《让子弹飞》中三位大哥的“鸿门宴”一场戏,白酒是重要道具,好几个百年老字号的白酒品牌都想植入,报的价格后来涨到了千万级,竞争激烈的时候,他们三家愿意一起上,每家安排一位大哥喝,制片人马珂想到那可是实打实的三千万,就动心了,结果一跟姜文说,就被拒绝了,姜文的理由是:片中三大哥聊天正起劲,上来一酒瓶,甭管二锅头还是茅台,观众的注意力都被分散了,出了戏还怎么入?为此,马珂跟姜文吵了一架,两人几乎一个月没说话,都靠媳妇儿递话。后来还是姜文主动给马珂发了短信:“要不,电影品质上帮你找回来?”最终,马珂还是尊重了姜文,拒绝了白酒的广告植入。
  最有共鸣的代言人:王姬
  白酒的主要顾客群是男性,但是王姬为孔府家酒做的广告却是打动了全国人的心。1994年,王姬为孔府家酒拍的广告,巧妙地把《北京人在纽约》的火爆嫁接到广告中来,使人很快记住了“孔府家酒,叫人想家”这句充满中国人伦理亲情的广告语,孔府家酒也随之而一举为天下知,年销售额一度达到鲁酒疯狂时期的9.5亿元巅峰。当时有经销商为提货排队等上7天,这句广告语直至今日,依然让人朗朗上口。
  推出自己品牌的代言人:成龙
  白酒行业邀请巨星代言进行国际化推广,茅台成龙酒算是一种新的突破,尤其是在白酒行业国际化水平不高的大背景下。成龙与茅台联手推出了茅台成龙酒,成龙表示:“我希望通过我在国外的一点绵薄之力,一点知名度,把茅台成龙酒打到国外去,不要总是喝他们国外的威士忌、红酒。”
  平常也爱小酌几杯的成龙称自己以前年轻的时候跟爸妈喝白酒感觉很呛,“现在再喝就觉得还蛮好喝的,两三杯下去真不错。但我还是奉劝大家凡事都不能过量,喝酒也是一样,要有个度”。
  白酒企业偏爱硬朗男星
  尽管也有章子怡、黄圣依这样的美女为白酒代言,但白酒企业显然更喜欢沉稳厚重,形象硬朗的男星,所以陈道明、姜文、胡军、张丰毅等明星大受白酒企业欢迎。
  陈道明2003年曾为河南宝丰酒业作形象代言人,原因是他在《康熙王朝》等剧中有出色表演;2006年9月,陈道明又高调出任安徽高炉家酒代言人,与其签署三年合作协议。
  专家意见
  形象代言人是一把双刃剑

  业内人士贺明认为,形象代言人是一把双刃剑,选择得好事半功倍,选择不好则得不偿失,正确选择形象代言人要遵循以下原则: 一、形象代言人必须有较高的知名度。如果形象代言人的知名度不高或者知名度已经降低,那么他的传播力和感染力是极弱的,品牌的知名度和形象也很难快速得到提升和传播。
  二、 要注重代言人自身形象与品牌形象定位的相符性。品牌因产品的功能性和目标消费者的消费个性会有相应的品牌形象定位。选择形象代言人就是要把这一形象更加突出,更有效的传播,如果所选择的形象代言人的自身形象与品牌形象差异性太大,不但不会起到好的效果,还会导致品牌形象的错位和混乱,使品牌传播失败。
  三、要选择较少担任其他品牌形象代言人者。避免造成品牌形象的模糊,影响了品牌个性的塑造和美誉度的提高。
  四、要重视挖掘形象代言人的内涵。请形象代言人不仅仅是依靠其形象,更重要的是要充分挖掘和利用形象代言人所体现的精神和文化内涵,以此丰富和提升品牌的精神和文化含量,提升品牌的无形资产的价值,达到两者共同成长。[NextPage]
  明星代言不完整记录
  张国强:三井小刀
  唐国强:真卿系列
  廖京生:陕西太白酒
  陈道明:高炉家酒
  孙红雷:湖北枝江大曲
  姜文:文君白酒
  胡军:河北衡水老白干
  葛优:金六福、
  茅台白金酱酒
  曾志伟:华夏神
  王宝强:泸州千年
  王刚:牛栏山
  唐杰忠:皖家酒
  刘佩琦:百老泉
  张丰毅:宋河酒
  李幼斌:剑南春
  陈道明:东北坊
  张国立:浮来春白酒
  于荣光:澜沧江
  陈凯歌:仰韶国陶系列白酒
  陈柏寒:东北福酒
  杨少华:龙江福酒
  唐杰忠:光明酒业
  腾格尔:十八酒坊
  潘长江:东北坊酒
  陈宝国:一桶天下白酒
  欧阳震华:开口笑白酒
  刘青云:清酒白酒
  万梓良:钟馗酒白酒
  范伟:老村长酒业
  姜育恒:安徽沙河酒业
  黄圣依:五粮春
  侯耀华:北京龙泉四喜酒业
  黄健翔:郎酒
  何政军:江苏御珍酒
  闫妮:陕西终南液形
  聂卫平:古井贡酒
  阿Sa:金六福
  张明敏:涿鹿三祖龙尊
  刘劲:汾酒集团金家酒
  高明:京都白酒
  侯勇:甘肃皇台酒

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