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主题:尖庄专列在成都东站发车 (收藏主题)  
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admin 发表于:2019/12/5 21:50:00   | 只看该作者 查看该作者主题 楼主 

“尖庄专列”再出发,百年品牌换新装剑指昔日容光

 

    【中国白酒网】12月5日,时隔二十余年,尖庄专列在成都东站发车。更值得关注的是,上一次尖庄专列出现之时,正是尖庄火遍中国大江南北之际。此次尖庄专列再出发,恰逢尖庄这一百年品牌焕新的“尖峰时刻”,巧合之中,为尖庄的发展做了简明的注脚。
    01
    尖庄的“高光时刻”
    曾经,尖庄以“性价比”成功助推五粮液成为中国白酒第一品牌,而尖庄也成为白酒行业的长青树,并始终在市场销量霸主的地位上,占有一席之地。
    从清末民初诞生至今,在大众消费场景中,都不乏尖庄的身影。而要追溯尖庄的“高光时刻”,需要将时钟回拨到上世纪90年代。
    从1992年出征俄罗斯开始,尖庄便香飘全球。
    1993年的德国汉堡春季博览会、柏林的国际酒类与饮料博览会,伦敦首届国际世贸中心评酒会以及新加坡国际名优产品博览会上,尖庄斩获累累硕果。1994年的纽约国际白酒葡萄酒、啤酒及饮品博览会,北京的第五届亚太国际贸易博览会上以及美国、法国、日本等一系列国际博览会上,尖庄获得赞誉无数。
    1995年,凭借在中国酿酒行业的规模和效益均列第一,五粮液在第五十届世界统计年会上被评为“中国酒业大王”。彼时,五粮液旗下有且仅有五粮液、尖庄、翠屏春三个品牌,而在其中,尖庄以年销12万吨的体量,成为整个白酒行业现象级的存在。
    就在1995年,“尖庄专列”横空出世,开创了白酒行业专列运酒的先例。满载尖庄的专列从塞北到雪域、从江南到秦川,穿梭在全国的几万乡镇,尖庄也由此被誉为“国民白酒”。
    时至今日,“尖庄专列”依旧是行业中滚烫的记忆。
    02
    “尖庄号”出发,百年品牌的“尖峰时刻”
    “尖庄号”上,尖庄品牌形象将进行全方位展示与表达。此外,尖庄也得以站在新的平台,进一步拓宽与消费者的沟通渠道,并以此为新的激励,为消费者酿造五粮美酒。
    值得注意的是,与“尖庄号”遥相呼应的是,百年品牌尖庄也到了开启新征程的“尖峰时刻”。
    今年,尖庄品牌经营权全部收回,尖庄品牌运营部成功重启自营模式;8月,尖庄改革的大幕正式拉开,意图重现这一百年老品牌昔日荣光。有知情人士透露,五粮浓香系列酒公司已于11月底停止接受绵柔尖庄订单,当前,新品尖庄已走下生产线,正紧锣密鼓准备春节前的市场备货。
    据悉,新品尖庄全系一共5款产品。
    其中,“高光”作为KA、电商渠道专销产品,不导入传统渠道;“大光、红优、精盒”全面导入传统渠道,此三款产品尖庄经销商须全部代理;“小庄”在新品导入初期主要发挥品鉴、促销功能,经销商可以选择代理,不独立招商。
    为了给深化改革打下基础,新品尖庄明年的考核指标将细化到地级市。因此,五粮浓香系列酒公司在承诺不断现有经销商后路的基础上,对于薄弱市场和空白市场,将鼓励新经销商以及总经销商的优秀分销商进入。
    记者获悉,新品尖庄目前已基本完成全国市场布局,明年将停止招商。此举意味着新品尖庄招商的大门,离关闭已不足一个月的时间。
    “五粮液机场”的通航,“尖庄号”的再出发,似乎正寓意着尖庄这一百年老品牌,将驶入发展的快车道。

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